English Русский Español Português Deutsch العربية हिन्दी Français 日本語
Попробовать
Academy · Фото

Фото карточки и инфографика, которые конвертируют

Покупатели решают по фотографиям. Соблюдайте строгие правила каждого маркетплейса с главным изображением, затем используйте остальные слоты, чтобы ответить на каждый вопрос покупателя до того, как он его задаст.

Белый фон, 85%

Главное изображение Amazon: чисто белый фон (RGB 255, 255, 255), товар занимает минимум 85% кадра, без текста и реквизита (Amazon).

6+ изображений

Amazon рекомендует минимум 6 изображений на товар. Первое фото Etsy должно показывать реальный товар, без текста и коллажа.

Одна характеристика

Каждая инфографика объясняет одну характеристику, читаемую на телефоне. Несколько характеристик на одном изображении превращаются в нечитаемый мелкий текст.

Порядок галереи, который продаёт

Этот порядок, проверенная практика, а не правило маркетплейса. Он отвечает на вопросы покупателя в том порядке, в каком они их задают.

  1. 1. Главное изображение: товар один на белом фоне, чёткий, заполняет кадр. Он выигрывает клик в результатах поиска.
  2. 2-3. Инфографика: 2-3 характеристики, из-за которых покупают, одна на изображение, крупные слова. Используйте вариант заголовка, который тестируется лучше.
  3. 4. В использовании или на модели: товар в реальной жизни. Для одежды и аксессуаров фотосъёмка с моделью, это изображение, показывающее посадку и стиль.
  4. 5. В комнате или сцене: атмосфера, масштаб, как это смотрится дома.
  5. 6. Размер или сравнение: что в коробке, размеры, как это сравнивается с обычной альтернативой.
  6. Видео: если у маркетплейса есть видеослот, заполните его (см. урок про видео для маркетплейсов).

Правила платформ, которые важно соблюдать

Делайте так
  • Amazon: главное изображение на чисто белом фоне, товар занимает 85%+ кадра, 500-10 000 пикселей по длинной стороне; реквизит и текст только на дополнительных изображениях
  • Etsy: первое фото показывает реальный товар, горизонтальное или квадратное, минимум 635x635 пикселей, без текста и коллажа
  • Shopify: 2048 пикселей квадрат, оптимальный размер, минимум 800 пикселей для зума, меньше 20 МБ
  • Проверяйте каждое изображение на телефоне перед публикацией: большинство покупателей видят его там
Избегайте
  • Текст, логотипы или водяные знаки на главном изображении Amazon
  • Одно изображение переиспользуется везде без изменения соотношения сторон и фона
  • Доверять утверждениям вроде «лайфстайл-фото повышают конверсию на X%»: направление верное, но у точных цифр в обороте нет прослеживаемого исследования

Протестируйте, затем оставьте победителя

  1. На Amazon с Brand Registry: сначала протестируйте главное изображение, затем заголовок, в Manage Your Experiments. Трафик делится 50/50 и идёт до 95%-й уверенности, обычно 4-10 недель.
  2. Без встроенного теста: меняйте одно изображение за раз и сравнивайте CTR и конверсию за два равных периода.
  3. Используйте оба заголовка инфографики: CartViral пишет два варианта для каждой инфографики, чтобы у вас всегда был готовый соперник.

Вопросы

Можно ли использовать ИИ-фото на маркетплейсах?

Показывайте товар именно таким, какой он есть: CartViral строит каждое фото из ваших реальных фото товара и проверяет каждое изображение против них. Изображения с ИИ-человеком несут метку синтетического контента в метаданных.

Какой набор фото сделать первым?

Фото товара для главного изображения, если ваше не на чистом белом, инфографику для слотов 2 и 3, фотосъёмку с моделью для всего, что носят или держат в руках.

Работают ли эти фото в рекламе и каруселях?

Да. Карусели и статичная реклама CartViral автоматически используют ваши готовые наборы фото, когда они есть у товара.

Источники

Сделать с помощью Photos

Фотосъёмка с моделью (9 кредитов), фото товара на белом и в комнате (8), инфографика с двумя вариантами заголовка (7). Каждый набор, 4 кадра в размере для маркетплейсов.

Открыть Photos