Ручная работа
Когда на глазах вещь делают руками, люди досматривают, чтобы увидеть её готовой; ручная работа поднимает ценность в глазах покупателя намного выше фабричной цены, а один и тот же мастер в каждом ролике превращает зрителей в подписчиков, которые покупают.
По моментам
Тайминг для ролика на 20 секунд.
середина процесса, крупно руки и материал в самый интригующий момент (заливка, срез, искра, стежок); движение с первого кадра, готовую вещь пока не показываем
3-5 шагов настоящей ручной работы в тёплой мастерской: инструменты, материал меняет форму, мельком сосредоточенное лицо мастера; каждый шаг заметно что-то меняет
готовая вещь точно как на фото товара: включённый свет или на просвет, поворот в двух-трёх ракурсах
спокойный довольный взгляд мастера или первый инструмент снова в руке, начало следующей вещи
Кратко
- Длина: 15-30 с (по умолчанию 20 с)
- Голос: без голоса: музыка и текст на экране
- Человек в кадре: да
- Лучше всего для: декор дома, мода и аксессуары, гаджеты и портативные товары, бьюти и уход за кожей
- Только для: товаров, которые действительно сделаны вручную
- В CartViral: AI story, 6 кредитов за ролик
Фразы-хуки
- смотрите, как это становится ___
- дождитесь, когда загорится свет
- всё начинается с куска ___
- никто не угадает, как это делают
Как товар продаёт
Товар и есть результат процесса; готовая вещь появляется только в последней пятой части ролика и до деталей совпадает с настоящими фото.
Кадры
Макро рук, инструментов и материала (заливка, резьба, шлифовка, шитьё, полировка, обжиг), тёплая мастерская с живым светом, лицо мастера в одном-двух кадрах; готовая вещь на верстаке, в свете, медленно поворачивается.
Идея подписи
3-6 слов на экране; в подписи к посту назван тип товара и то, что он сделан вручную
Избегайте
- Показывать готовую вещь до раскрытия
- Весь ролик только руки без лица (мастер и есть бренд)
- Логотипы или заголовки в начале
- Часы работы, материалы или техники, которых нет в данных о товаре
- Статичный первый кадр
Похожие сценарии
Зацикленная демонстрация товара
Чисто визуальная награда: люди пересматривают приятный момент; высокая завершённость просмотра и частота повторов.
Примерка / как сидит на фигуре
Родной язык моды: посадка и движение продают; зрители представляют это на себе.
Реакция с удивлением
Реакция других людей, это доказательство; зритель хочет эффект, а не товар.
Проблема и находчивое решение
Понятная фрустрация держит внимание; товар выглядит как находчивое решение, а не как реклама.
До / после
Самый быстрый формат доказательства; трансформация, это и есть награда.
3 способа использования
Сохранения и репосты: мини-гайд; универсальность продаёт без продажи.
Вопросы
Сколько должно длиться видео в формате «Ручная работа»?
15-30 секунд. 20 секунд, стандарт, от которого отталкивается движок CartViral.
Как товар продаёт без жёсткой продажи?
Товар и есть результат процесса; готовая вещь появляется только в последней пятой части ролика и до деталей совпадает с настоящими фото.
Что должно быть в подписи?
3-6 слов на экране; в подписи к посту назван тип товара и то, что он сделан вручную
Сделайте этот сценарий со своим товаром: Ручная работа
CartViral пишет сценарий со страницы вашего товара и рендерит его. 6 кредитов за ролик, 18 бесплатных кредитов на старт.