Дневник прогресса, день 1
Дневник с первого дня задаёт вопрос, на который ответит только время (сработает ли?); люди подписываются, чтобы увидеть следующую запись, а честная точка старта и первое применение вызывают больше доверия, чем любые обещания.
По моментам
Тайминг для ролика на 28 секунд.
на экране «день 1», она говорит в камеру на вытянутой руке, уже на середине фразы, товар в руке, и точка старта уже видна: сантиметр у волос, зеркало перед местом, которое она хочет изменить, крупно зубы её собаки
она показывает, с чего начинает, просто и немного смущаясь; цифра только как её собственный замер сегодня («31 сантиметр, ладно»), никогда не цель
первое применение шаг за шагом в её настоящей комнате, звук товара и её реакция на ощущения прямо сейчас («ой, тёплое», «как странно»), хотя бы раз товар занимает половину кадра
зачем она начинает (одна конкретная бытовая причина, своя) и обещание вернуться на 30-й день, законченной фразой; надежда, а не обещанный результат
Кратко
- Длина: 20-38 с (по умолчанию 28 с)
- Голос: блогер говорит в камеру
- Человек в кадре: да
- Лучше всего для: бьюти и уход за кожей, здоровье и уход за телом, товары для питомцев
- Только для: товаров, эффект которых растёт при ежедневном применении: красота, здоровье, спорт и питомцы
- В CartViral: Creator UGC, 12 кредитов за ролик
Фразы-хуки
- день 1: пользуюсь этим каждый вечер, пока мои ___
- делаю из этого серию: день 1
- замеряю до старта, увидимся на 30-й день
- день 1: посмотрим, есть ли от этого толк
Как товар продаёт
Дневник про её точку старта и ритуал; товар и есть ритуал. Только то, что она видит и чувствует сегодня, без результата, без «работает».
Кадры
Селфи на вытянутой руке в настоящем доме (ванная, кровать, диван), точка старта крупно (сантиметр, зеркало, нужное место), первое применение снято близко со звуком самого товара, в конце кадр, где она говорит в камеру.
Идея подписи
«день 1» + «подписывайтесь, чтобы увидеть день 30» + ссылка в профиле
Избегайте
- Любой результат, улучшение или «работает»
- Экран «до и после» или кадры из следующих дней
- Медицинские обещания и обещания здоровья
- Цифра как цель («хочу плюс 5 см»)
- Студийные или спа-декорации
Похожие сценарии
История открытия товара от блогера (UGC)
Понятный зрителю человек рассказывает, как нашла вещь, решившую реальную проблему; доверие строится на истории, а не утверждениях.
Честный обзор (UGC)
Честные обзоры, это то, что покупатели ищут перед оплатой; один настоящий минус делает плюсы правдоподобными.
Распаковка и первое впечатление (UGC)
Распаковки держатся на любопытстве: зрители остаются посмотреть, что внутри и похоже ли это на фото.
Реакция на первое использование (UGC)
Искренняя первая реакция, самый быстрый сигнал доверия; лицо продаёт сильнее любого утверждения.
Собираюсь и рассказываю (UGC)
GRWM, это контент для компании: люди смотрят на человека, а товар едет вместе с рутиной.
Рассказ-история (UGC)
Истории держат внимание до конца; товар входит как поворотный момент, а не тема разговора.
Вопросы
Сколько должно длиться видео в формате «Дневник прогресса, день 1»?
20-38 секунд. 28 секунд, стандарт, от которого отталкивается движок CartViral.
Как товар продаёт без жёсткой продажи?
Дневник про её точку старта и ритуал; товар и есть ритуал. Только то, что она видит и чувствует сегодня, без результата, без «работает».
Что должно быть в подписи?
«день 1» + «подписывайтесь, чтобы увидеть день 30» + ссылка в профиле
Сделайте этот сценарий со своим товаром: Дневник прогресса, день 1
CartViral пишет сценарий со страницы вашего товара и рендерит его. 12 кредитов за ролик, 18 бесплатных кредитов на старт.